A teoria semiótico-textual preocupa-se com algumas características estruturais que são específicas da comunicação de massa. Estuda a dinâmica que existe entre o emissor e o destinatário. O emissor, quando vai transmitir uma mensagem, se preocupa com aquilo que quer transmitir, e também em transmitir da forma mais acessível e compreensível que puder sem gerar ambigüidades ou entendimentos equivocados. A teoria preocupa-se com a mensagem e com o entendimento da mesma por parte do destinatário, além do processo de transmitir a mensagem e fazer com que ela seja compreendida corretamente pelo destinatário. É ligada à estrutura textual e como ela contempla os percursos interpretativos que o receptor tem de atualizar.
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